記事LPがオススメな事業者とは？

弊社では様々なサービス事業者様から『記事LPの作成』や『記事LPを活用した広告運用』をサポートをしております。

今回は数多くサポートをする中で、記事LPで成果が出しやすいサービスの傾向についてまとめてみました。

 

通常のWeb広告と記事LPの違い

通常のWeb広告では、「Web広告⇒サービスサイト」と広告からサービスサイトへ直接遷移させるのが一般的ですが、
記事LPとは「Web広告⇒記事LP⇒サービスサイト」という動線にすることで、
ユーザーは知らず知らずのうちに記事を読み込み、サービスに対しての理解やモチベーションを高めた状態でLP（サービスサイト）に誘導させることができます。

 

記事LPで成功するサービスの特徴

今回は、記事LPで成功するサービスの特徴を3つに分類してみました。

• 複雑なサービスでサービスの良さを理解させるのが難しい商材

複数の機能があったり、利用方法が複雑なものや小難しい商材（投資、金融サービスなど）は、記事LPを活用することで、記事として読み込んでもらうことができ複雑なサービスも理解してもらいやすいため直接サービスサイトへ誘導させるよりもパフォーマンスが向上することが多いです。

業種：投資サービス、CVポイント：メールアドレス登録

 

• 質のいいユーザーを獲得したい

ユーザーの質を上げることを重要視している商材（サブスク、アプリサービス、ECなど）は、記事でしっかりとサービスを理解してくれるから直接サービスサイトへ誘導させるよりもLTVが高くなるケースが多いです。

１ヶ月無料会員登録後の２か月目の継続率

 

• 新規サービス

サービスそのものが新しく類似商品があまりない商材（新規サービスなど）は、記事LPはニュース面などと相性がいいため、キャッチーな誘導クリエイティブや記事を作成することでユーザーの興味を引くことができます。

新規サービス、CVポイント：アプリインストール

 

記事LPでサービスについて理解を深めてモチベーションを高めてLPやアプリストアへ送客させることで、
通常LPや直接アプリストアへ遷移させるよりも高いパフォーマンスを出せるケースも多数あります。