【実績公開】一切のターゲティングなしでブロード配信してみた件

Tags: Facebook広告 Google広告 Gunosy広告 LINE広告 SmartNews広告 Twitter広告 Yahoo!広告

Date: Update:

こんにちは。

梅雨の季節ですね…雨は無条件にテンションが下がるので嫌いです。
ところで湿度って平気で90~100%とか達することありますが、あれってほぼ魚ってことなんでしょうか?
(よくニュースで見る新幹線の乗車率120%とかも謎です、、インドの列車みたいなのを想像します)

でもそう考えるとアメンボって常に湿度100%と紙一重の状態ですよね。
今日もスイスイお仕事頑張りましょう。

 

 

はじめに…

ブロード配信とは…リマーケティングリストや類似オーディエンス、興味関心などを設定せずに、性別・年齢・地域の3つだけをターゲティングして広告配信する手法と定義されることが多いです。

今回は更にそのブロード配信の中でも性別・年齢を設定せず「エリア:日本」のみで配信を実施しましたので、その結果どうなったのかをご紹介いたします。

今回は”媒体の特性や商材との相性”また”クリックユーザーの興味のあるカテゴリ”を検証すべく実験的に配信を実施したのですが、
なかなかこういった形で配信を実施することは少ないかと思いますので、
参考程度に”へぇ~そうなんや”と思って見て頂ければと思います。

今回の配信概要について

商材:VRビジネス
配信目的:認知拡大(PV数)

エリア:日本
その他ターゲティング:一切なし

媒体:YDA・GDN・Twitter・LINE・Facebook・SmartNews・Gunosy

予算:各媒体100万円程度
期間:約3週間

配信クリエイティブ:全媒体共通(3パターン)

配信結果

■YDA…想定通りの低CPCとなりました。
    

■GDN…今回の商材に応じたターゲティング(興味関心:VR・ハイテク・ゲーム等…)にて
     配信した際と、大きく変わらないCPCとなりました。
     クリック数とPV数の乖離もかなり少なくなっています。

■Twitter… 今回の商材に応じたターゲティング(興味関心:VR・ハイテク・ゲーム等…)にて
      配信した際と、大きく変わらないCPCとなりました。
      またクリエイティブごとでCPCに差が出やすい傾向があります。
      自動入札を導入していたため、クリック数が多く良質と判断された画像Aの配信が
      強化されたと考えております。

■LINE…クリック率が非常に高く、低CPCで配信することができました。

■Facebook… 今回の商材に応じたターゲティング(興味関心:VR・ハイテク・ゲーム等…)にて
       配信した際と、大きく変わらないCPCとなりました。
       またクリエイティブごとでCPCに差が出やすい傾向があります。
       自動入札を導入していたため、クリック数が多く良質と判断された画像Aの配信が
       強化されたと考えております。

■SmartNews…低CPCで配信することができました。
          クリエイティブによる差もそれほど見受けられませんでした。

■Gunosy…低CPCで配信することができました。
      クリエイティブによる差もそれほど見受けられませんでした。

まとめ

媒体別に見ると、今回の配信では最もCPCが低い媒体はYDA、反対に最もCPCが高い媒体はTwitterとなりました。
(※配信条件により異なります)

ブロード配信は無条件にCPCを抑えることができると思っていましたが、
普段配信している数値感と大きく変わらない部分もありました。

もちろん商材、配信時期やクリエイティブ等によって成果も異なってくると思いますが、
しっかり商材に応じたユーザーを正しくターゲティングすることは配信効率の点でも重要であると感じました。

ちなみにクリエイティブでは全体を通して”B”が効率的にクリックを獲得できました。
”B”は他の2種と比較して、多くの人に親しみやすいデザインであったことが要因の一つと考えております。

また同時に今回のノンターゲティング配信で広告をクリックしたユーザーをGAのアフィニティでカテゴライズし分析することで、
”この広告をクリックしたユーザーがどんなことに興味関心を持っているか”といった視点から、
商材の想定ターゲットユーザーの見直しや、新たなターゲティング案を発見することもできました。
(ターゲティングを設定していないので属性が偏らない)

ブロード配信を検討している方は是非参考にしてみてください♪

本日のまとめ

めっちゃ余談やけど「ブロード配信」と「羽毛の解禁」で韻踏めるで~
(ちょっとまだ暑いかなくらいが意外とちょうどええねんで)